文案是企业品牌、企业文化呈现在受众眼中直观概括解释的文字，是企业宣传的一种表现形式。在庆典策划案中，文案的重要性更甚于图案，图案更多指的是庆典策划案中的相关视觉设计，具有直接的感官效果，而文案，并非直接让人理解，却容易引人思考，有较深的影响力。庆典活动不只是一个简单的程序化流程，更多的是作为一个企业做形象宣传的重要一步。庆典活动策划案中文案有：

一、庆典活动主题，庆典活动主题设计需要结合企业文化有多种形式。

1.       企业名称联想，每个企业的名称都是用心设定的，它有很多的企业文化蕴涵。庆典活动主题设定，从企业的名称入手，是较为便捷的途径，能快速结合企业文化，也能强化受众对企业的认识。

2.       概括过去展望未来，很多庆典活动都是企业回望过去和展望未来的重要时刻。周年庆典常用的主题基本以此作为切入点。也能鼓舞员工、感染客户。

3.       企业精神、企业文化选用。很多庆典活动的主题直接选用企业的精神、文化文字。强化来宾对企业的认识。

4.       使用当下热词，无论是政治热点还是网上热词，都是庆典活动主题设定中好的参考源。结合当下热词，也是企业庆典活动策划中主题设定较常使用的手段。

庆典活动策划的灵魂—实用文案

二、庆典活动背景

在做每一个庆典活动的策划案时，了解企业是必不可少的，而了解主办企业才能清楚的知道庆典活动的活动背景。庆典活动背景既要简明扼要的概括出主办企业所需要的庆典活动形式，也要详细说明目前主办企业所处的一个阶段和具体情况。庆典活动策划背景可以考虑到自然、经济、社会、文化等各种因素。也可单单从某一方面重点考虑。

三、庆典活动目标

明确庆典活动目标，是确保一个庆典活动策划案完美与否的重要因素。

针对哪些人？

给人哪些感受？

呈现什么？（产品?理念？）

以什么形式？（表彰？推介？庆祝？）

有什么亮点？（特殊流程？特殊造景？特殊节目？特殊嘉宾？特殊创意？）

庆典活动所制定的活动目标，必须是切合实际的，必须是具体的。

庆典活动策划的灵魂—实用文案

四、庆典活动视觉设计中所包括的文字

庆典活动策划中必不可少的是各类庆典布置物料、造景的设计，而上面所体现的文字也是庆典活动策划案中文案的重要组成部分。主题背景板文字、企业文化宣传板文字、企业历程文字、舞美特殊文化符号设定，这些都需要庆典策划公司内文案人员用心了解企业文化，并与主办企业充分沟通谨慎确定下来。

实用文案是庆典活动策划案的灵魂，在策划案撰写文案的时候，要解决以下几个关键问题：

1、  庆典主办方的某些想法是否正确？

2、  庆典主办方的想法如何在文案中体现？

3、  是否按庆典主办方意愿调整方向？

4、  庆典主办方的想法是否有科学依据？

5、  应该着重体现庆典主办方的哪些想法？哪些不体现？

优秀的庆典活动策划案文案是需要运用新闻、广告、营销、谋略等手段，但又不夸夸其谈、废话连篇，它可以很有效的树立、宣传、维护、提升企业形象。

 

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